Tüketiciler bir şirketin, bir markanın eylemlerinden, politikalarından veya etik duruşundan bıktığında ne olur? Boykot ederler! Tanımı gereği, boykot bir grup insan tarafından gerçekleştirilen organize bir protestodur. Boykotlar yüzlerce yıldır var ve tüm bir ülkeye, bir siyasi örgüte, bir kuruma, bir işletmeye veya hatta tek bir kişiye karşı gerçekleştirilebilir.
Britanya (1764-1766)
Fransız-Kızılderili savaşı sırasında, İngiltere kayıplarını telafi etmek için Amerikan kolonilerine vergi koymaya karar verdi. Damga Yasası olarak bilinen yasa, bu kolonilerin kullandığı her kağıt parçası için (yasal belgeler, gazeteler, oyun kağıtları vb.) hükümet tarafından çıkarılan pullardan satın almalarını gerektiriyordu. Koloniler bu fikirden nefret etti. Özellikle de karar alma sürecinde temsil edilmemeleri nedeniyle. Bu durum “Temsil Olmadan Vergilendirme Yok” sloganının ortaya çıkmasına yol açtı. Karşı koymak için İngiliz mallarını boykot ettiler, isyancılar ise İngiliz pul acentelerini istifa etmeye zorladı. Bu özerklik arzusu daha fazla isyan getirdi ve sonuç olarak 1765 ile 1783 yılları arasında Amerikan Devrimi’ne yol açtı.
Başarılı mıydı? Yasa, 1766’da George III tarafından yürürlükten kaldırıldı ve Amerika bağımsızlığını kazandı. Yani evet.
Boston Çay Partisi (1773, Amerikan Kolonileri)
Boston Çay Partisi, İngiliz Doğu Hindistan Şirketi’nin İngiltere’de vergisiz çay satmasına müsaade eden 1773 Çay Yasası’na yanıt olarak gerçekleşti; ancak kolonilerde vergilendirildi. Bu, yalnızca temsiliyetsiz vergilendirme olarak tanınmakla kalmadı (İngiliz Parlamentosu’nda söz sahibi olmadıkları için), aynı zamanda yerel tüccarların da zarar görmesine yol açtı. Buna yanıt olarak Amerikan koloniciler, İngiliz çayı satın almayı reddetti; üstüne üstlük16 Aralık 1773’te Özgürlük Oğulları dramatik bir protesto düzenledi. Mohawk Kızılderilisi kılığına girdiler, İngiliz gemilerine bindiler ve 342 sandık çayı Boston Limanı’na boşalttılar (bugün değeri 1,7 milyon dolardan fazla!). Böylece gerginlik tırmandı ve Amerikan Devrimi’ne yol açtı.
Başarılı mıydı? Ticareti aksattı ve kolonilerin bağımsızlığa doğru ilerlemesini sağladı, yani evet!
Yüzbaşı Boycott Boykotu (1880, İrlanda)
Yüzbaşı Boycott (Charles Boycatt olarak da bilinir) İrlanda’da toprak acentesi olarak faaliyet göstermek için ordudan emekli oldu. Orada sorunlar çıkmaya başladığında işvereni ona kiracıların kirasını düşürmesini söyledi. Ama kiracılar kiranın yeterince düşürülmediğine karar verip ödemeyi reddetti. O zaman Boycatt’e insanları tahliye etmeye başlaması söylendi. Kiracılar bundan hiç memnun değildi. İşçileri çalışmayı bıraktı, yerel işletmeler parasını almadı ve hatta postacı bile postasını teslim etmedi. Sınırlı bir işgücüyle devam etme ve işgücü ve ürün ithal etme girişimleri çok pahalıya mal oldu ve sonunda kendisi ve ailesi taşınmak zorunda kaldı.
Başarılı mıydı? Taşındı ve “boykot” kelimesi 1888’de ortaya çıktı, yani evet!
Montgomery Otobüs Boykotu (1955–1956, ABD)
Bu, tarihin en ünlü boykotlarından biri olarak tarihe geçmeli. Rosa Parks’ın otobüs koltuğunu bir Beyaz yolcuya vermeyi reddetmesiyle başladı. Tutuklanmasının ardından, sivil haklar aktivisti Jo Ann Robinson, Afrikalı Amerikalılara Montgomery otobüs şirketinin müşterilerinin %75’ini temsil ettiklerini bildirdi. Bu, tüm Afrikalı Amerikalıların ayrılmış otobüsleri kullanmayı reddettiği Pazartesi Boykotu’nun örgütlenmesine yol açtı. Araç havuzları oluşturuldu, Afrikalı Amerikalı taksi şoförleri Afrikalı Amerikalı yolculardan sadece bir kuruş aldı ve hatta Beyaz işverenler Afrikalı Amerikalı hizmetçilerini işe götürmeye başladı.
Başarılı mıydı? Boykot o kadar başarılıydı ki tam 381 gün sürdü ve Amerikan Sivil Haklar Hareketi’nin başlangıcı noktalarından biri oldu. 20 Aralık 1956’da, ayrılmış otobüsleri gerektiren yasalar Montgomery’de ve ABD genelinde anayasaya aykırı ilan edildi. Yani evet, başarılıydı.
Apartheid Karşıtı Boykot (1959–1994, Güney Afrika ve Dünya Çapında)
Güney Afrika’ya ırk ayrımcılığı sistemini (apartheid) sona erdirmesi için baskı yapma çabasındaki aktivistler küresel olarak Güney Afrika mallarını, işletmelerini ve hatta spor takımlarını boykot ettiler. Büyük şirketler yatırımlarını geri çekti ve birçok ülke ticaret yaptırımları uyguladı. Bu arada, 1964 ile 1992 yılları arasında Güney Afrika küresel boykot nedeniyle Olimpiyat Oyunları’ndan men edildi. Desmond Tutu da dahil olmak üzere küresel liderler daha fazla eylem için baskı yaptı.
Başarılı mıydı? 1994’te, onlarca yıllık mücadeleden sonra Nelson Mandela apartheid’ın sonunu işaret ederek Güney Afrika’nın ilk siyah başkanı oldu. Yani evet, apartheid’in çöküşünün tek nedeni bu olmasa da kesinlikle bir rol oynadı.
Delano Üzüm Grevi (1965–1969, ABD)
César Chávez ve Ulusal Çiftlik İşçileri Derneği (şimdi logosu Latino işçi aktivizminin kalıcı bir sembolü haline gelen Amerika Birleşik Çiftlik İşçileri) tarafından yönetilen bu boykot Kaliforniya’daki Filipinli çiftlik işçilerinin ABD’deki en düşük ücretli işçiler olmalarına karşı protesto amacıyla işlerini bırakmalarıyla başladı. Diğer işçilere verilen federal asgari ücretten daha az alıyorlardı. Grevle ilgili haberler yayıldığında milyonlarca Amerikalı üzüm almayı reddederek şirketi boykot etti.
Başarılı mıydı? Grevin zirvesinde, 14 milyondan fazla Amerikalı, 1970’te tarihi sözleşmeler imzalanana kadar üzüm almayı reddetti, yani evet.
Abercrombie & Fitch Girlcott (2005, Dünya çapında)
Bu boykot “Bunlar varken kimin beyne ihtiyacı var?” ve “Partilerde kullanılabilir” gibi kadın bedenine saldıran ve zararlı olduğu düşünülen sloganlarla yeni bir kadın tişörtü serisinin tanıtılmasıyla başladı.
Başarılı mıydı? Belki! Beş günlük protestoların ardından, boykot yapan genç kadınlar markanın şirket merkezinde bir toplantı ayarladılar ve bir ay sonra tişörtler tükendi. Bunun nedeninin dinledikleri mi yoksa stoklarının tükendiği mi olduğu tartışmalı.
Caterpillar (2003, Dünya Genelinde)
Boykot, Amerikalı aktivist Rachel Corrie’nin 2003 yılında Gazze’de bir evin yıkılmasını barışçıl bir şekilde engellemeye çalışırken öldürülmesiyle başladı. Boykot BDS olarak bilinir, yatırımcıları yatırım yapmayı bırakmaya teşvik eden küresel bir harekettir ve Corrie’nin ölümünden iki yıl sonra kurulmuştur. Ayrıca Caterpillar’ın botları, şapkaları, kıyafetleri ve diğer ürünlerine yönelik bir kamuoyu boykotu da var.
Başarılı mıydı? Tamamen değil, çünkü davalar Corrie’nin ölümünün bir kaza sonucu olduğuna hükmetmeye devam ediyor ve tüketici boykotu da çoğunlukla görmezden geliniyor. Ama bazı kazanımlar da oldu: 2012’de Caterpillar milyonlarca dolarlık yatırıma mal olan Dünya Sosyal Sorumluluk Endeksi’nden çıkarıldı. İlerleme kaydedilmeye devam ediyor.
Yaz Olimpiyatları (1980, Dünya çapında)
1980’de ABD Başkanı Jimmy Carter, Sovyet birlikleri Afganistan’dan çekilmediği takdirde Amerika Birleşik Devletleri’nin Olimpiyatları boykot etmesini istedi. 60’tan fazla ülke boykota katılırken, 16 ülke sporcularının seçme hakkını destekledi. Ulusal Olimpiyat Komitesi (NOC) bayrakları altında yürümeleri ve ödül törenlerinde Olimpiyat marşının çalınması koşuluyla, isterlerse gitmelerine izin verdiler. Sonuç olarak, üç NOC bayrağının göndere çekildiği bir tören gerçekleşti.
Başarılı mıydı? 1984’te 13 Sovyet müttefiki misilleme olarak Los Angeles Olimpiyatlarını boykot etti ve SSCB birliklerini 1989’a kadar çekmedi, yani hayır.
Uluslararası Hiçbir Şey Satın Almama Günü (1992–Günümüz, Dünya çapında)
Uluslararası Hiçbir Şey Satın Alma Günü, Black Friday’in tam tersi ve tüketiciliğe karşı bir boykot olarak tasarlandı. Amaç, insanları dışarı çıkıp satın alma çılgınlığına kapılmak yerine durup aşırı tüketimleri hakkında düşünmeye teşvik etmek. Kasım ayının son Cuma günü (ABD ve diğer ülkelerde Black Friday ile aynı gün) veya insanların genellikle Noel alışverişlerine başladığı sonraki Cumartesi günü (Black Friday olmayan ülkelerde) düzenlenir.
Başarılı oldu mu? Black Friday’i durdurmadı veya genel olarak tüketim üzerinde herhangi bir etkisi olmadı, yani pek de öyle değil. Yine de hala var, bu yüzden biraz farkındalık yarattı.
Sudan İç Savaşı Seks Boykotu (2002, Sudan)
Profesör Samira Ahmed, ikinci Sudan İç Savaşı’nı sona erdirmek için benzersiz bir yol buldu: eşlerin kocalarıyla cinsel ilişkiye girmemelerini istedi. Bu fikrin en eski kaydı, bu taktiğin MÖ 404’teki Peloponnesos Savaşı’nı sona erdirmek için kullanıldığı Yunan oyun yazarı Aristophanes ve Lysistrata oyununa atfedilir. Bu boykot çatışma sırasında kadınların çektiği muazzam acılara uluslararası ilgi çekti ve savaş bölgelerindeki cinsel şiddet konusunda farkındalık yaratmaya yönelik daha geniş bir hareketin parçasıydı.
Başarılı mıydı? Savaş, Kapsamlı Barış Anlaşması ile üç yıl sonra sona erdi. Bunun nedeni bu boykot olmayabilir, ancak üç yıl, halihazırda devam eden 19 yıldan çok daha kısadır.
Ekonomik Karartma Günü (2025, ABD)
Bu planlı tüketici protestosunun amacı, tüketicileri 24 saat boyunca büyük perakendecilerde harcamayı bırakmaya teşvik etmekti. People’s Union USA tarafından düzenlenen Ekonomik Karartma Günü, kurumsal açgözlülüğe, geçim sıkıntısı krizine ve özellikle çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık girişimlerini geri çeken şirketlere yönelik sistemsel eşitsizliğe meydan okumayı amaçlıyordu. Genç tüketicilerden geniş çapta ilgi gördü ve sosyal medyada -özellikle TikTok’ta- viral hashtag’lerin tanıtımına yardımcı olmasıyla muazzam bir ivme kazandı.
Başarılı mıydı? Bu günün gerçek ekonomik ve sosyal etkisi henüz görülmedi ama benzer hareketler kurumsal politikaları olumlu yönde etkiledi.
Kuzey Karolina’da tuvalet yasası
Kuzey Karolina, Meclis Tasarısı 2’yi (HB2) geçirmeye çalıştığında boykotla karşı karşıya kaldı. Daha çok tuvalet yasası olarak bilinen yasa transseksüellerin devlet tarafından işletilen binalardaki tuvaletleri, soyunma odalarını ve duşları kullanırken doğum belgelerindeki cinsiyete karşılık gelen tuvaletlere gitmesini öngörüyordu.
Başarılı mıydı? PayPal gibi işletmeler ve NCAA gibi spor ligleri eyaleti boykot ettikten sonra Kuzey Karolina yasa tasarısını iptal etti. Yani evet.
